深訪市民意愿 賦能綠色產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)換
2025年7月，北京林業(yè)大學(xué)“北京市森林生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的市民認(rèn)知與滿意度調(diào)查實踐團”依托北京社科基金項目“京津冀森林生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)研究”，于北京市正式展開了為期一周的暑期社會實踐。本次實踐以“北京市森林生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的市民認(rèn)知與滿意度調(diào)查”為主題，在溫亞利教授的專業(yè)指導(dǎo)下，針對公園流動人口有序開展問卷調(diào)查工作。

圖1：實踐團合影 北京市森林生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的市民認(rèn)知與滿意度調(diào)查實踐團成員 趙子菱 攝
本次暑期實踐立足當(dāng)下綠色經(jīng)濟發(fā)展大勢，核心目標(biāo)在于深度融入市民生活實際，系統(tǒng)、細(xì)致地了解大眾對綠色產(chǎn)品價值的認(rèn)知深度與接受廣度，從而為綠色產(chǎn)品價值的有效轉(zhuǎn)化提供堅實的數(shù)據(jù)支撐與決策依據(jù)，助力可持續(xù)綠色經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量、穩(wěn)步發(fā)展。
項目準(zhǔn)備階段，實踐團隊在北京林業(yè)大學(xué)研究中心召開實踐培訓(xùn)會，會議詳細(xì)部署了實踐安排、問卷發(fā)放與回收操作規(guī)范，并著重強調(diào)了安全第一與信息真實準(zhǔn)確的核心要求，為后續(xù)實地工作筑牢基礎(chǔ)。
在扎實的準(zhǔn)備工作后，團隊迅速進入問卷發(fā)放環(huán)節(jié)。截至7月20日，累計發(fā)放問卷1000余份，回收有效問卷占比超九成，覆蓋受訪者年齡、職業(yè)、消費習(xí)慣及綠色認(rèn)知等多維度信息。初步數(shù)據(jù)分析揭示顯著現(xiàn)象：盡管大部分受訪者對“綠色產(chǎn)品”具備基礎(chǔ)了解，其綠色消費行為卻與認(rèn)知存在明顯脫節(jié)。調(diào)研顯示，產(chǎn)品價格敏感性與品牌信任度成為阻礙消費者踐行綠色理念的關(guān)鍵因素。

圖2：問卷發(fā)放過程1 北京市森林生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的市民認(rèn)知與滿意度調(diào)查實踐團成員 徐銘洋 攝

圖3：問卷發(fā)放過程2 北京市森林生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的市民認(rèn)知與滿意度調(diào)查實踐團成員 賈小凡 攝

圖4：問卷發(fā)放過程3 北京市森林生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的市民認(rèn)知與滿意度調(diào)查實踐團成員 趙子菱 攝
目前，團隊正對海量調(diào)研數(shù)據(jù)進行精細(xì)化清洗與多維度分類。后續(xù)分析將聚焦年齡段、職業(yè)屬性及使用場景等細(xì)分領(lǐng)域，旨在精準(zhǔn)描繪不同群體特征，為提出更具針對性的綠色價值推廣路徑提供扎實依據(jù)。
此次調(diào)研不僅為學(xué)子提供了深入社會、服務(wù)社會的寶貴平臺，更在綠色經(jīng)濟浪潮中淬煉了其調(diào)研實踐與溝通協(xié)作能力。團隊表示將持續(xù)追蹤綠色產(chǎn)品的價值轉(zhuǎn)化機制，致力于深化公眾認(rèn)知，推動生態(tài)產(chǎn)品從“看得見”切實轉(zhuǎn)化為“買得值”，讓綠色消費真正融入生活。
正如習(xí)近平總書記在全國生態(tài)環(huán)境保護大會上指出的“良好生態(tài)環(huán)境是最普惠的民生福祉”，該團隊期待以此次調(diào)研為起點，將區(qū)域經(jīng)驗升華為更廣泛的綠色消費倡導(dǎo)力量，為生態(tài)文明建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展注入蓬勃的青春智慧。