德州調(diào)研：深挖體育消費(fèi)潛力池，注入產(chǎn)業(yè)前行強(qiáng)動(dòng)力

  2025年1月，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)憑借深厚的學(xué)術(shù)積淀、扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)能力以及詳盡周全的調(diào)研方案，成功中標(biāo)“山東省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)調(diào)查”項(xiàng)目，進(jìn)而成為本年度全省體育消費(fèi)研究的核心執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。當(dāng)這一意義重大的項(xiàng)目正式啟動(dòng)，德州隊(duì)迅速做出積極響應(yīng)。隊(duì)員們來(lái)自不同專(zhuān)業(yè)，涵蓋經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、體育學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，他們帶著多學(xué)科融合的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，滿腔熱忱地投身到德州地區(qū)的體育消費(fèi)調(diào)研工作中。
  為了全面、精準(zhǔn)地把握德州體育消費(fèi)的真實(shí)狀況，分隊(duì)制定了一套科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研計(jì)劃。一方面，他們深入分析德州的城市規(guī)劃、人口分布、經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)，以此為依據(jù)選取具有代表性的調(diào)研區(qū)域。從繁華熱鬧的商業(yè)中心到充滿生活氣息的老舊社區(qū)，從活力四溢的校園到新興發(fā)展的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，都留下了隊(duì)員們調(diào)研的足跡。另一方面，隊(duì)員們精心設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷，內(nèi)容涵蓋居民的體育消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)能力以及對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期望等多個(gè)維度，力求從多角度獲取準(zhǔn)確信息。
 
  德州分隊(duì)的隊(duì)員們堅(jiān)信，此次調(diào)研所獲取的數(shù)據(jù)，將為德州乃至整個(gè)山東省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略制定提供堅(jiān)實(shí)可靠的數(shù)據(jù)支撐。他們?nèi)�力以赴，期望通過(guò)自己的努力，為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
在調(diào)研籌備階段，德州團(tuán)隊(duì)聯(lián)合德州市第一中學(xué)、德州市第二中學(xué)等高校師生，組建了一支專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)過(guò)硬的調(diào)研隊(duì)伍。為確保調(diào)研數(shù)據(jù)的全面性與準(zhǔn)確性，團(tuán)隊(duì)成員深入德州市體育局等部門(mén)，收集了大量關(guān)于德州人口結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等方面的宏觀數(shù)據(jù)，并與相關(guān)部門(mén)工作人員進(jìn)行座談，了解德州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題與規(guī)劃。  
  在問(wèn)卷環(huán)節(jié)，德州團(tuán)隊(duì)充分結(jié)合前期收集的資料和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，精心利用涵蓋體育消費(fèi)行為、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)預(yù)期、對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議等多個(gè)維度的問(wèn)卷。為了讓問(wèn)卷更具針對(duì)性，團(tuán)隊(duì)針對(duì)不同年齡、職業(yè)、消費(fèi)層次的人群進(jìn)行多方面調(diào)研。
在問(wèn)卷發(fā)放過(guò)程中，德州團(tuán)隊(duì)采用線上線下相結(jié)合的多元化渠道。線上，通過(guò)德州當(dāng)?shù)氐纳�活服�?wù)平臺(tái)、運(yùn)動(dòng)APP、社區(qū)論壇等發(fā)布問(wèn)卷鏈接，并利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛宣傳推廣。為提高問(wèn)卷的回收率，團(tuán)隊(duì)與當(dāng)?shù)囟嗉抑�名運(yùn)動(dòng)品牌、健身俱樂(lè)部合作，吸引了大量運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參與。線下，團(tuán)隊(duì)成員深入德州市的各個(gè)區(qū)縣，在商場(chǎng)、學(xué)校、公園、社區(qū)活動(dòng)中心等人流量密集的場(chǎng)所進(jìn)行實(shí)地發(fā)放。在學(xué)校，團(tuán)隊(duì)與學(xué)校體育部門(mén)合作，組織學(xué)生集中填寫(xiě)問(wèn)卷；在社區(qū)，工作人員挨家挨戶上門(mén)發(fā)放問(wèn)卷，確保問(wèn)卷能夠覆蓋到不同生活背景的居民。
 
  除了問(wèn)卷調(diào)查，德州團(tuán)隊(duì)還開(kāi)展了深度訪談和實(shí)地觀察。團(tuán)隊(duì)成員深入體育場(chǎng)館、健身房、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等體育消費(fèi)場(chǎng)所，與經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面交流，了解他們?cè)隗w育消費(fèi)過(guò)程中的體驗(yàn)、遇到的問(wèn)題以及對(duì)未來(lái)體育消費(fèi)的期望。在實(shí)地觀察中，團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)關(guān)注體育場(chǎng)所的設(shè)施設(shè)備、運(yùn)營(yíng)情況、消費(fèi)人群特征等，收集了大量一手資料。   通過(guò)一系列的調(diào)研活動(dòng)，德州團(tuán)隊(duì)收集到了豐富的數(shù)據(jù)和信息。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，德州居民在體育消費(fèi)方面呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。在消費(fèi)類(lèi)型上，除了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)裝備購(gòu)買(mǎi)，健身服務(wù)、體育賽事觀賞、戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。尤其是隨著德州舉辦的各類(lèi)馬拉松、自行車(chē)賽等體育賽事影響力的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的居民開(kāi)始關(guān)注和參與體育賽事，賽事周邊產(chǎn)品消費(fèi)也成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在消費(fèi)群體方面，青少年和中青年群體成為體育消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)的體育產(chǎn)品和服務(wù)需求較高。  
  基于調(diào)研結(jié)果，德州團(tuán)隊(duì)提出了一系列促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，建議加大對(duì)公共體育設(shè)施的投入，建設(shè)更多適合不同年齡段和運(yùn)動(dòng)需求的體育場(chǎng)地，如多功能運(yùn)動(dòng)公園、社區(qū)小型足球場(chǎng)等，提高體育設(shè)施的覆蓋率和利用率。在產(chǎn)業(yè)培育方面，鼓勵(lì)發(fā)展體育新業(yè)態(tài)，支持體育與文化、旅游、科技等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，打造具有德州特色的體育旅游品牌，如“運(yùn)河風(fēng)情馬拉松”“黃河故道騎行游”等。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)體育企業(yè)的扶持力度，通過(guò)稅收優(yōu)惠、金融支持等政策，引導(dǎo)企業(yè)加大創(chuàng)新研發(fā)投入，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。在消費(fèi)引導(dǎo)方面，舉辦各類(lèi)體育活動(dòng)和賽事，提高居民對(duì)體育的認(rèn)知度和參與度；加強(qiáng)體育消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者權(quán)益。
 
  此次德州體育消費(fèi)調(diào)研，為德州體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的數(shù)據(jù)支持和決策依據(jù)。未來(lái)，德州將以此次調(diào)研為契機(jī)，不斷挖掘體育消費(fèi)潛力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為居民提供更加豐富多樣的體育消費(fèi)選擇，助力德州經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。
  在該調(diào)研中，德州隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)有所感悟：“參與此次德州體育消費(fèi)調(diào)研，我感慨萬(wàn)千。從前期籌備到成果落地，團(tuán)隊(duì)成員齊心協(xié)力、攻堅(jiān)克難。我們深入城市各個(gè)角落，收集到豐富且寶貴的數(shù)據(jù)。調(diào)研過(guò)程雖充滿挑戰(zhàn)，但也讓我看到德州體育消費(fèi)的巨大潛力。未來(lái)，希望我們提出的建議能切實(shí)推動(dòng)德州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為居民帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的體育消費(fèi)體驗(yàn)，也期待團(tuán)隊(duì)能在后續(xù)研究中繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。"