引言

       莒縣盤古跨境電商總部生態(tài)基地作為莒縣農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)邁向國際化的關(guān)鍵橋梁，致力于構(gòu)建一系列核心功能區(qū)，包括莒縣跨境電商企業(yè)的總部集結(jié)地、人才培養(yǎng)與服務(wù)樞紐、企業(yè)創(chuàng)新與孵化搖籃、跨境電商全方位服務(wù)中心，以及進(jìn)口商品實(shí)體展示平臺。該基地的建設(shè)通過提供全方位、多層次的服務(wù)，推動了農(nóng)村電商模式的創(chuàng)新，促進(jìn)了農(nóng)村電商國際化，它集企業(yè)總部、人才培育、創(chuàng)業(yè)孵化、服務(wù)支持及商品展示于一體，不僅拓寬了農(nóng)村電商的國際銷售渠道，還促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集聚與升級，加強(qiáng)了人才與金融服務(wù)的支持，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力。
 

夏莊茶韻飄四海，直播帶貨興鄉(xiāng)村

       日照是“中國北方綠茶之鄉(xiāng)”，“日照綠茶”則為日照八大名片之一。而夏莊鎮(zhèn)是20世紀(jì)70年代的“南茶北引”工程最早成功的地方之一，目前茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為夏莊鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，“全鎮(zhèn)共有茶園7000余畝，28個(gè)村種植茶葉，全鎮(zhèn)年產(chǎn)成品茶500噸，產(chǎn)值1.7億元。”
       茶葉產(chǎn)業(yè)不僅是當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的瑰寶，更是鄉(xiāng)村振興的金色名片。隨著農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展和直播帶貨的興起，夏莊茶葉找到了全新的銷售渠道，為鄉(xiāng)村振興注入了強(qiáng)勁動力。
       在夏莊鎮(zhèn)的茶園里，借助電商平臺，茶農(nóng)們隨時(shí)隨地可以變身主播，通過直播平臺向全國觀眾展示夏莊茶葉的獨(dú)特韻味。直播過程中，茶農(nóng)們能夠穿梭在翠綠的茶園中，詳細(xì)介紹茶葉的種植環(huán)境、生長周期和采摘標(biāo)準(zhǔn)；也能手捧新鮮采摘的茶葉，向觀眾們演示了茶葉的炒制、揉捻和烘干等制作過程……屏幕中茶葉在熱水中緩緩舒展時(shí)，散發(fā)出淡淡的清香時(shí)，觀眾們也仿佛置身于茶園之中，親身體驗(yàn)到了茶葉的醇厚與韻味。         “鄉(xiāng)村振興，黨支部在行動”。團(tuán)隊(duì)成員通過調(diào)研得知，夏莊多位村支部書記也在通過直播、短視頻等形式，借由網(wǎng)絡(luò)用樸實(shí)無華的語言推廣夏莊茶葉，為家鄉(xiāng)代言，向廣大網(wǎng)友介紹夏莊茶葉的歷史淵源、文化特色和品質(zhì)保證，分享了自己與茶葉的故事，以及茶葉如何成為夏莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。通過村支部書記的推廣，夏莊茶葉的品牌形象有利于得到了進(jìn)一步提升，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注和購買。
       電商的發(fā)展不僅為夏莊茶葉帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益，更產(chǎn)生了諸多有利影響。在調(diào)研過程中，團(tuán)隊(duì)成員與當(dāng)?shù)匾晃徊柁r(nóng)楊叔叔交流過程中得知，農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展幫助他擴(kuò)大銷售渠道，“以前我的茶葉也就在莒縣，現(xiàn)在只要想買，全國也能喝上我的綠茶“，楊叔叔說道；茶農(nóng)楊大姐通過直播平臺，一天內(nèi)甚至賣出了上百斤茶葉，銷售額突破萬元，大姐表示，直播帶貨不僅讓她家的茶葉銷路大開，還讓她結(jié)識了來自全國各地的茶友，進(jìn)一步擴(kuò)大了夏莊茶葉的影響力。對于廣大的當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)而言亦是如此，農(nóng)村電商的發(fā)展帶來的更廣闊的市場與銷售機(jī)會。
       此外，農(nóng)村電商的興起，讓茶農(nóng)們能夠直接與消費(fèi)者對接，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了銷售成本。同時(shí)，電商平臺上的價(jià)格競爭也促使茶農(nóng)們更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，提升茶葉的附加值，從而增加經(jīng)濟(jì)收益。        然而，在調(diào)研過程中團(tuán)隊(duì)成員也發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)仉娚倘悦媾R著一些問題。如當(dāng)?shù)氐碾娚讨辈ト蕴幱谄鸩诫A段，直播活動相對分散，缺乏統(tǒng)一的管理和規(guī)劃，部分直播內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，難以形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)；部分茶農(nóng)對直播技術(shù)的掌握不夠熟練，直播效果有限，也影響了茶葉的銷售效果。同時(shí)，方言問題也是一個(gè)需要關(guān)注的方面。雖然方言能夠增加直播的親切感和獨(dú)特性，但對于不熟悉該方言的觀眾來說，他們可能難以理解直播內(nèi)容，導(dǎo)致信息傳達(dá)不暢，降低了購買意愿。
  

結(jié)語

       農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)前景廣闊，助力鄉(xiāng)村振興再譜新篇。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅為農(nóng)民增收致富開辟了新途徑，也為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興提供了有力支撐，團(tuán)隊(duì)期待以此次調(diào)研為契機(jī)，進(jìn)一步總結(jié)農(nóng)村電商發(fā)展的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，為全國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施貢獻(xiàn)綿薄之力。